A casi dos años del inicio del Gobierno de la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, informó que el turismo nacional atraviesa un momento histórico, con récords en visitantes internacionales, turistas, cruceristas y empleo turístico, al tiempo que se fortalecen las acciones para que esta actividad genere bienestar y Prosperidad Compartida en las comunidades.
Durante la Conferencia del Pueblo, desde Villahermosa, Tabasco, la titular de la Secretaría de Turismo (Sectur) informó que, de enero a julio de 2026, México recibió 59.7 millones de visitantes internacionales, 7 por ciento más que en el mismo periodo de 2025, mientras que los turistas internacionales, es decir, aquellos que pernoctan en el país, alcanzaron 28.9 millones, un incremento de 4.5 por ciento.
En el mismo periodo, el gasto de los viajeros internacionales ascendió a 21 mil 743 millones de dólares; además, se registraron 7.4 millones de pasajeros de crucero, 13.6 por ciento más que en 2025, con una derrama de 649 millones de dólares, 17.3 por ciento superior.
La secretaria señaló que estos resultados muestran la capacidad de México para mantener una trayectoria positiva en un contexto internacional complejo y destacó que el país continúa fortaleciendo su posición como destino turístico.
Otro de los resultados destacados fue el empleo turístico, que alcanzó 5.07 millones de personas al segundo trimestre de 2026, equivalente a 9.3 por ciento del empleo nacional. De este universo, 54 por ciento corresponde a mujeres, la participación más alta desde que se tiene registro en el empleo turístico.
Rodríguez Zamora destacó que una de las prioridades es diversificar los mercados de origen y ampliar la conectividad del país. En ese sentido, resaltó crecimientos en mercados como Brasil, con 29 por ciento; Japón, 15 por ciento, y Canadá, 7 por ciento.
Como parte de la estrategia de promoción internacional, México tuvo presencia en 25 ferias y caravanas internacionales en tres continentes, con más de un millón de asistentes, 14 mil citas de negocios y más de 500 expositores mexicanos. Asimismo, el primer Tianguis Turístico Internacional realizado en China reunió a más de 400 turoperadores.
En materia de conectividad se incorporaron 140 nuevas rutas aéreas, 76 nacionales y 64 internacionales; tan sólo entre junio y agosto se abrieron 54 nuevas rutas.
La secretaria explicó que las estrategias instruidas por la Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo se desarrollan de manera coordinada entre la Secretaría de Turismo y el Fondo Nacional de Fomento al Turismo (Fonatur), encabezado por su director general, Sebastián Ramírez Mendoza, particularmente en acciones de Turismo Comunitario y transformación integral de destinos.
En marzo de 2026 se publicó en el Diario Oficial de la Federación la Declaratoria de Interés Público del Turismo Comunitario. Como parte de esta estrategia se han entregado 943 distintivos; se realizó la primera convocatoria nacional para experiencias; se integró la Guía Nacional de Experiencias Turísticas Comunitarias, con 286 experiencias en 15 estados; y Fonatur trabaja en el fortalecimiento de Pueblos Mancomunados, Oaxaca; Maya Ka’an, Quintana Roo; y Camino del Mayab, Yucatán, como Destinos de Turismo Comunitario.
Esta estrategia conjunta también comprende acciones en distintos destinos. En Acapulco, mediante “Acapulco se Transforma Contigo”, se realizan trabajos de infraestructura, mantenimiento, recuperación de espacios públicos, accesos a playas y conectividad; mientras que el Plan Michoacán contempla seis proyectos de infraestructura turística, 84 proyectos de Turismo Comunitario en 22 municipios y una inversión de 300 millones de pesos.
En Quintana Roo, la estrategia “Tulum Renace” impulsa el ordenamiento del destino, la mejora de servicios públicos, la profesionalización y certificación de prestadores turísticos, el acceso gratuito al Parque del Jaguar para visitantes nacionales y a las playas, así como la recuperación de conectividad con cinco rutas internacionales.
Asimismo, se fortaleció la comercialización de productos turísticos a través de agencias de viajes en línea: Mexicana pasó de 13 a 19 rutas, el Tren Maya registró más de 98 mil pasajeros internacionales y siete hoteles del Mundo Maya ya forman parte de estos canales de comercialización. También se impulsó la gastronomía mexicana mediante su presencia en la Guía Michelin.
La estrategia de diversificación incluye además el fortalecimiento del Turismo Deportivo, por su capacidad para generar pernocta y atraer visitantes durante temporadas de menor afluencia. En el periodo reportado se realizaron 94 eventos deportivos, con una derrama de mil 276 millones de pesos y más de 76 mil cuartos de hotel ocupados.
En materia de profesionalización, entre septiembre de 2025 y septiembre de 2026 se emitieron 16 mil 317 sellos y distintivos, 62 por ciento más; aumentó 130 por ciento el número de prestadores de servicios turísticos capacitados y 150 por ciento el de guías de turistas acreditados. A través del catálogo virtual de capacitación se impartieron además más de 7 mil horas gratuitas.
Estos resultados se acompañan de un mayor impulso a la inversión turística: entre octubre de 2025 y junio de 2026 se registraron mil 965 millones de dólares de Inversión Extranjera Directa Turística, equivalente a 6.3 por ciento del total nacional.
Finalmente, Rodríguez Zamora destacó la transformación de Ángeles Verdes, que amplía sus funciones como promotor turístico, además de brindar asistencia carretera. De septiembre de 2025 a septiembre de 2026 atendió a 558 mil 552 turistas, brindó 169 mil 545 servicios de asistencia, auxilio y apoyo mecánico de emergencia y recorrió 11.7 millones de kilómetros de la Red Nacional de Caminos.
